如果我們把價格當作y，銷售數量當作x，可以得到一個二元一次方程式，y=-x+10 。這時候我們就把這種每下降一元就多買一個商品的行為，用函數來表達。請不要看到數學符號就過度緊張，你要知道這只需要國中一年級的數學程度。
如果我們把這條曲線畫在座標圖上，就變成了圖一。
經濟學家認為就算是許多的人，每個人針對特定價格心裡都會有一個購買數量，加上通常價格越低就會讓我們購買越多，所以市場的需求曲線也會在許多特性上類似這個最簡單的模型。但經濟學家也發現有些特例的商品，例如股票等有些炫耀財富性質的商品，價格越高往往需求數量也越大，那些商品就被稱作季芬財（Giffen Goods）但因為這些例外十分罕見，有時候只是一時的短暫現象，以至於我們可以忽略這種反常的商品需求。
現在我們要開始「衝擊」這位消費者，如果他有一天中了頭彩，因為他想要分送蘋果給五個朋友，由於改變了他原始的購買想法，因此在每個價格水準上，他都願意多買五個產品數量，這時候九元買六個，五元買十個，一元的時候買十四個，需求產生了改變。當然，我們也可以用數學方程式來表達： 。這時候你會發現，現在的圖形，相較於原本的需求曲線往右方平移。這時候，經濟學家稱作「對蘋果的需求增加」。
圖一、需求曲線與曲線的平移
在這個模型當中，你可以看到兩種移動方式，一種就是價格下跌而導致需求量的增加(虛線)；另一種就是在每個相同價格的水平，都出現需求量的增加，這時候需求曲線就出現了整體往右的平移。關鍵的問題是，我們該如何區別到底是沿著曲線移動還是需求曲線本身的平移。如果在其他產品價格，以及其他條件都沒有變化的狀況下，廠商降低了售價而增加了銷售量，我們不能說是民眾對商品需求增加，而是價格降低增加了需求量。
